2018荣威rx8上市新媒体营销策划方案，主要消费人群媒体习惯趋势研究

视频：多维形态共存，构建娱乐生活第一屏

短视频正处风口，已占领综合性视频三强后的第二阵营，细分市场以明星、游戏、娱乐内容为主！

内容生态：大而全及小而美和谐共存

社交：双微地位不可动摇，但全社交平台时代已然到来

电商革命：从购买终端到品牌营销阵地

数字营销趋势：坚守统治地位，移动端优势领先；搜索，信息流，视频广告成品牌营销三大利器

竞品分析：

车市总体：消费力提前释放，2017年及以后难以再出现两位数增长

SUV市场：中型SUV步入市场红利期，将是下一块角逐之地

机会：在刚性需求、心理文化因素的双重刺激下，消费前景大好

挑战：政策倾斜，再加上竞争者与新形态竞争者夹击，前途充满挑战

中型SUV市场：15-35万区间为竞争主战场，自主品牌正奋起直追

竞品分析：汉兰达历经多年培育了良好的声势基础；传祺GS8在中大型SUV市场中杀出重围，成为自主SUV行业标杆！

舆情分析：空间外观是消费者对中型SUV的重要关注点，RX8期待值较高

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